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2020年北美LED照明市场将达273亿美元

返回列表 来源:嘉鸿首页 发布日期 2015-12-24 浏览:1364

今年1月,美国政府宣布全面‘禁白’后,北美市 场逐渐成为新的行业增长热点,LED照明迈 向普及化的进程正在以前所未有的速度向前推进。北美将以占据全球LED23.1%的市场份额名列前茅,成为LED照明企业“逐鹿”之地。

  北美市 场将呈现高速增长态势,预计年复合增长率达20%;预计2020年LED照明市场达273亿美元。自2013至2015年,增长比 较明显的是户外LED照明、LED商业照明、工业LED照明。特种照明也将在未来5年内出现大规模增长。

  “现有白 炽灯市场保有量约37亿只,广泛应用于家居照明、商业照 明以及户外照明,预计在3年内将 完成大部分的替换。”三泰照明谢朝晖说。

  笔者了解到,目前,中国以 及广东已经有不少LED企业调整出口重心,着力进军北美。受益于 国内外禁白方案的持续发酵以及低碳经济和绿色城市规划的出台,照明产 品替换潮提前到来的同时,节能环 保产品亦成为绿色建筑的首选,LED照明市 场今年以来也迎来了爆发式增长。

  “今年一季度,众多LED企业订单饱满,产能利用率提高,基于对 市场爆发的乐观预期,多家企 业将新增产能计划提上日程,产能扩 张成为上中游企业近期目标。下游照 明市场持续的爆发性增长,带动中、上游的产能释放,行业整 体景气指数上行。”谢朝晖说。

  进军北 美市场面临诸多难点

  但北美 照明市场上机遇与挑战并存。据了解,北美市 场是国际市场中技术门槛最高、市场最为成熟、技术壁 垒相对较多的市场,对于众多“走出去”经验不 足的中国企业而言,挑战不少。在三泰 照明谢朝晖看来,国内LED照明企 业在未来北美市场竞争中最需要解决和注意的问题有两点:一是贸易技术壁垒;二是知识产权约束。“前者是 中国企业进入美国必须要克服的检测、标准约束;后者是 大多中国企业进入北美市场的硬伤。由于中国LED产业起步较晚,国外巨 头在产业起步初期基本完成了上游的专利布局,这对中 国企业进入北美形成了较大的挑战。”

  资本运作可助企业“走出去”

  “中国LED企业要抢占北美市场,首先必须要练好内功,在技术研发、产品创意上多下功夫;其次,要有企业专利战略,有步骤、分阶段 地做好北美市场竞争的专利布局;此外,还必须 重视市场渠道建设,根据企业自身条件,选取不 同的渠道建设模式。”三泰照明谢朝晖说。

  三泰照明谢朝晖认为,中国LED企业需要对北美LED照明市 场环境的深度分析和预测,因地制 宜应对北美市场的特殊性。具体来说,要认真 研究北美的政策法规,熟悉北 美市场的法律规范和市场准入标准;根据企 业发展的自身条件,选择建 立北美市场渠道的适宜模式;针对北美文化,重视产 品研发和创意设计,有针对 性地满足客户的消费习惯和文化特质。

  谢朝晖认为,电子商 务是中国企业在进军北美市场时可以考虑的一个结合点。“美国有 很多电视机厂家不在实体店里销售,只在美 国大零售商的电子网站如百思买、沃尔玛上销售,中国LED产品进 入美国市场也可考虑通过电子商务方式。”

  在谢总看来,国内资本整合为国内LED企业完成资本输出、整合国 际市场提供了有利条件。对于企业“走出去”而言,资本运 作有利于产业链的深入整合和重塑,为企业“走出去”创造更多的竞争优势,如技术、专利、市场、品牌、人才等;资本运作为国内企业“走出去”整合国 际市场提供了一种捷径和工具,尽管这 种捷径和工具对于大多数企业而言还有难度,但这将 是中国企业快速渗透北美市场一种非常有效的手段。

  “广东LED企业在 北美市场的竞争优势体现在,一是价 格方面具有一定竞争力;二是产 品工艺经过较长时间的锤炼积淀,目前很 多产品性价比较高,容易得 到大众消费者的认可。”谢朝晖说。

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